Le contenu dupliqué, c’est un peu le cauchemar des référenceurs. Ce n’est pas forcément une volonté de nuire, mais plutôt une erreur qui peut coûter cher à votre site et votre blog en termes de visibilité. Si vous vous êtes déjà demandé pourquoi votre site ne décolle pas sur Google malgré un contenu de qualité, le contenu dupliqué est peut-être le coupable. En tant qu’agence webmarketing spécialisée en SEO et SEA, Happy Traffic vous aide à décrypter ce phénomène et surtout, à y remédier.
Qu’est-ce que le contenu dupliqué ?
Le contenu dupliqué désigne des blocs de texte identiques ou très similaires qui apparaissent à plus d’un endroit sur le web. Cela peut être sur votre propre site (duplication interne) ou entre votre site et d’autres sites (duplication externe). Google et les autres moteurs de recherche sont conçus pour offrir une expérience utilisateur optimale et afficher plusieurs fois le même contenu n’est clairement pas dans cette optique.
Les différentes formes de duplication
La duplication n’est pas toujours intentionnelle. Elle peut prendre plusieurs formes :
• Duplication interne : Il s’agit de la forme la plus fréquente. Par exemple, si vous avez des pages produits similaires avec des descriptions quasi identiques, ou si votre site est accessible via plusieurs URL (avec ou sans « www », avec ou sans « https », avec ou sans barre oblique finale). On parle aussi de pages miroirs lorsque l’intégralité ou une grande partie de votre site est accessible via plusieurs URL ou domaines différents, présentant le même contenu exact.
• Duplication externe : Cela se produit lorsque votre contenu est copié et publié sur un autre site ou lorsque vous reprenez du contenu d’autres sites sans l’adapter suffisamment. C’est le cas des fiches produits de fournisseurs utilisées par plusieurs e-commerçants.
Les dangers du contenu dupliqué pour votre SEO
Alors, pourquoi le contenu dupliqué est-il si problématique pour votre SEO ? Les moteurs de recherche ont du mal à déterminer quelle version du contenu est l’originale et laquelle est la plus pertinente à afficher dans les résultats. Cela entraîne plusieurs conséquences négatives :
Dilution de l’autorité
Lorsque plusieurs pages présentent le même contenu, le « jus de lien » (l’autorité que les liens transmettent) est divisé entre ces pages. Plutôt que de consolider l’autorité sur une seule page forte, elle est dispersée, affaiblissant ainsi le potentiel de classement de chaque page. C’est un point crucial à surveiller.
Difficulté d’indexation
Les moteurs de recherche ne veulent pas gaspiller leurs ressources à indexer des pages qui ne sont pas uniques. Si une grande partie de votre site est composée de contenu dupliqué, les robots d’exploration de Google pourraient passer moins de temps à explorer vos pages uniques et pertinentes, ou même ignorer certaines d’entre elles.
Pénalités et déclassement
Bien que Google ait affirmé ne pas pénaliser spécifiquement le contenu dupliqué non malveillant, il peut entraîner un déclassement. En effet, votre page pourrait ne pas être considérée comme la meilleure réponse à une requête, ce qui la fera descendre dans les résultats de recherche. Dans les cas les plus extrêmes de duplication intentionnelle et massive, des pénalités manuelles peuvent être appliquées, entraînant une chute drastique de votre visibilité.
Les solutions pour contrer le contenu dupliqué
Pas de panique ! Si votre site est confronté à des problèmes de contenu dupliqué, il existe des solutions efficaces pour y remédier et préserver votre SEO.
1. La balise canonique (rel= »canonical »)
C’est l’outil le plus puissant pour gérer le contenu dupliqué. La balise canonique indique aux moteurs de recherche quelle est la version « préférée » d’une page parmi plusieurs pages similaires. En la plaçant dans la section <head> de votre page, vous indiquez à Google de concentrer l’autorité de toutes les versions dupliquées vers l’URL canonique. C’est une solution élégante et souvent la plus simple à mettre en place.
2. Les redirections 301
Si vous avez plusieurs URL qui mènent au même contenu (par exemple, votresite.com/page et www.votresite.com/page), une redirection 301 (permanente) permet de renvoyer définitivement les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche de l’URL « doublon » vers l’URL « originale ». Cela permet de consolider l’autorité et d’éviter les problèmes de contenu dupliqué.
3. La méta balise « noindex »
Si vous avez des pages que vous ne souhaitez pas voir apparaître dans les résultats de recherche mais que vous devez conserver pour une raison ou une autre , vous pouvez utiliser la balise « noindex ». Elle indique aux moteurs de recherche de ne pas indexer cette page, éliminant ainsi tout risque de duplication. Attention : n’utilisez pas le « noindex » si la page apporte de la valeur aux utilisateurs ou si vous souhaitez qu’elle soit trouvée via les moteurs de recherche.
4. Réécrire et enrichir votre contenu
La meilleure solution reste de créer du contenu unique et de haute qualité. Si vous avez des pages avec du contenu dupliqué, prenez le temps de les réécrire, de les enrichir avec de nouvelles informations, des images, des vidéos, et de les rendre véritablement uniques et précieuses pour vos utilisateurs. Pour les descriptions de produits, essayez de créer des descriptions originales plutôt que de simplement copier celles des fabricants.
5. Utiliser les paramètres URL dans la Google Search Console
La Google Search Console vous permet de spécifier comment Google doit traiter les paramètres d’URL (par exemple, ?couleur=rouge, ?taille=M). Si ces paramètres créent des URL différentes pour le même contenu, vous pouvez indiquer à Google de les ignorer, évitant ainsi la duplication.
Conclusion
Le contenu dupliqué est un défi majeur en SEO, mais il n’est pas insurmontable. En comprenant ses mécanismes et en appliquant les bonnes solutions, vous pouvez protéger votre site des risques et améliorer considérablement votre visibilité dans les moteurs de recherche.
Vous avez des doutes sur la présence de contenu dupliqué sur votre site ? Ou vous souhaitez simplement optimiser votre stratégie de contenu ? Contactez-nous pour un audit de site !