Stratégie digitale ? 
Qu’est-ce qu’une stratégie digitale ?
Semblable à un jeu d’échecs en ligne, la stratégie digitale correspond à un ensemble de techniques et de méthodes mises en place pour promouvoir les produits ou services d’une entreprise. Elle s’appuie sur différents canaux numériques comme le web, les réseaux sociaux et les applications mobiles. La stratégie digitale permet d’atteindre efficacement les consommateurs et les inciter à acheter en ligne ou laisser leur contact. Elle inclut des éléments comme la création de contenu de qualité (inbound marketing), la mise en place de campagnes publicitaires ciblées ou encore l’optimisation technique pour les moteurs de recherche.
Les solutions sont nombreuses pour maximiser les opportunités et les avantages offerts par le monde numérique. Il est important de noter que la stratégie de marketing digital doit être intégrée à une stratégie globale de l’entreprise, en prenant en compte les objectifs, les ressources et les contraintes de l’entreprise.
Pourquoi mettre en place une stratégie digitale ?
La stratégie digitale a suivi une évolution rapide au cours des dernières décennies. L’intégration de nouvelles technologies dans notre quotidien a largement contribué à l’installation du marketing digital au cœur même de nos vies. Devenu primordial, le marketing digital est dû à de nombreux facteurs :
Les avancées technologiques ont permis la création de nouveaux canaux de marketing en ligne comme les réseaux sociaux, le marketing automation (l’utilisation de l’email pour cibler au mieux les prospects), le e-commerce, les applications mobiles…
Les consommateurs privilégient leur smartphone pour effectuer des recherches, mais également acheter des produits. Les entreprises ont donc pour objectif principal de s’adapter aux nouveaux fonctionnements.
La digitalisation du marketing offre aux entreprises la possibilité de mesurer l’efficacité de leur stratégie de visibilité de manière bien plus précise que les méthodes traditionnelles. En effet, toutes les actions entreprises en digital sont mesurables : clics, impressions, taux de clic, taux de conversion, nombre de visite, temps de visite… et nous en passons 🙂
La personnalisation des campagnes et expériences de marketing pour chaque client a énormément participé au tournant digital de la stratégie de marketing en France (historique d’achat, intérêts et comportements en ligne, expérience utilisateur…).
Suite aux changements digitaux, la plupart des entreprises ont choisi d’adopter une stratégie digitale pour rester compétitives dans un monde de plus en plus axé sur le numérique.
Notre accompagnement sur-mesure
La stratégie digitale n’est pas un outil statique, il s’adapte à chaque besoin. Tout peut être mis en place, ou seulement une partie. Mais comment mettre en place cette solution sur-mesure ?
Chez Happy Traffic, nous vous aidons à définir vos besoins en digital en commençant par comprendre les objectifs de votre entreprise et vos opportunités d’affaires. Dans un premier temps, nous faisons un état des lieux de votre présence en ligne, de votre stratégie marketing actuelle, de la performance des ventes et de la satisfaction client. Cette étape peut nécessiter une analyse des données et une réflexion sur les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces de votre entreprise.
Solution malléable et sujette à évoluer, la stratégie digitale se base sur une étude de faits qui permet de définir les besoins de l’entreprise et d’orienter les efforts.
1- Définir les objectifs : augmentation des ventes, la génération de leads, la construction de la marque, etc
2- Effectuer un benchmark pour comprendre ce que font les concurrents en ligne et comment se différencier
3- Cibler son audience pour identifier leurs besoins
4- Choisir les canaux digitaux les plus appropriés pour atteindre ses objectifs et étudier leurs spécificités
5- Évaluer son budget
6- Créer du contenu en utilisant les formats des canaux choisis.
7- Mesurer la performance de la stratégie digitale mise en place
8- Adapter en continu la stratégie pour ajuster les résultats
Notre agence de webmarketing, spécialisée dans le référencement naturel et payant, vous accompagne dans l’élaboration de A à Z de votre plan d’action ou dans la redéfinition d’une nouvelle stratégie digitale.