La cannibalisation en seo, c’est quoi ?
La cannibalisation en SEO se produit lorsque plusieurs pages d’un même site web sont optimisées autour du même mot-clé ou des expressions très proches. Cela conduit à une concurrence interne, où ces pages rivalisent entre elles pour attirer l’attention des moteurs de recherche. Par conséquent, Google peut être indécis sur la page à privilégier, ce qui affecte négativement le classement global de votre site. C’est un problème courant sur les sites qui produisent beaucoup de contenu sans planifier une stratégie de mots-clés précise.
Par exemple, imaginez que vous gérez un site de e-commerce et que vous avez plusieurs pages optimisées pour “chaussures de randonnée pour hommes”. Google pourrait hésiter entre afficher l’une ou l’autre de ces pages, ce qui dilue l’autorité de chacune et entraîne une perte de visibilité.
Pourquoi la cannibalisation en seo peut-elle nuire à votre site ?
Plusieurs conséquences négatives découlent de la cannibalisation en SEO, dont voici les principales :
1️⃣ Impact sur le classement : Lorsque plusieurs pages se font concurrence sur le même mot-clé, il est fréquent de constater une baisse de positionnement global dans les résultats de recherche. Google ne sait pas quelle page est la plus pertinente, ce qui peut faire perdre des places à chacune d’elles.
2️⃣ Baisse du trafic : La fragmentation du contenu sur des pages multiples signifie que l’autorité et la pertinence sont diluées, ce qui peut réduire le trafic total vers votre site. Une page unifiée, avec une stratégie SEO bien définie, aurait probablement attiré plus de visiteurs.
3️⃣ Confusion de l’internaute : Pour les visiteurs, trouver plusieurs pages abordant le même sujet peut créer de la confusion et générer une expérience utilisateur moins fluide. Ils risquent de quitter votre site s’ils ne trouvent pas rapidement l’information qu’ils cherchent.
4️⃣ Ressources gaspillées : Le temps et les efforts investis pour optimiser plusieurs pages avec des contenus similaires pourraient être mieux utilisés pour créer du contenu nouveau et pertinent qui cible des mots-clés distincts.
Exemples concrets de cannibalisation en seo
Un exemple typique concerne les blogs qui créent plusieurs articles autour de sujets très proches sans distinction claire. Si un blog culinaire publie cinq recettes de “quiches faciles” avec des variations minimes, ces articles risquent de se faire concurrence sur Google. La conséquence est que le moteur de recherche peut éparpiller la visibilité entre les différentes pages, diminuant leur impact global.
De même, un site de vente en ligne qui propose plusieurs pages produits similaires pour des articles presque identiques pourrait voir son SEO pénalisé. Par exemple, deux fiches produits ciblant “meilleur smartphone abordable” risquent de se cannibaliser mutuellement.
Comment détecter la cannibalisation sur votre site ?
1️⃣ Analyse des SERP : Une manière simple de vérifier la cannibalisation est d’utiliser Google. En tapant site:votresite.com « mot clé » dans la barre de recherche, vous pouvez voir toutes les pages de votre site qui apparaissent pour ce mot-clé. Si plusieurs pages se positionnent pour la même requête, c’est un signe évident de cannibalisation.
2️⃣ Utilisation des outils seo : Des plateformes comme Ahrefs, SEMrush, ou Google Search Console permettent d’analyser le positionnement de vos pages pour des mots-clés spécifiques. Recherchez des anomalies dans les classements, comme plusieurs pages qui fluctuent autour du même mot-clé.
3️⃣ Audit de contenu : En réalisant un audit de contenu, vous pouvez identifier les pages qui traitent des sujets similaires. Vérifiez les URL, les titres, et les balises méta pour voir si certaines pages semblent cibler le même thème.
Comment corriger la cannibalisation en seo ?
Pour résoudre la cannibalisation, voici quelques stratégies efficaces :
1️⃣ Fusionner les contenus similaires : Si plusieurs pages abordent le même sujet, envisagez de les regrouper en une seule page plus complète. En consolidant le contenu, vous augmentez l’autorité de la page et simplifiez la navigation pour l’utilisateur. N’oubliez pas de rediriger les anciennes pages (via une redirection 301) vers la nouvelle pour conserver le jus SEO.
2️⃣ Différencier les intentions de recherche : Assurez-vous que chaque page cible une intention de recherche unique. Par exemple, si vous avez deux articles similaires, ajustez-les pour qu’ils répondent à des besoins légèrement différents, comme “guide complet pour débutants” et “astuces avancées pour experts”.
3️⃣ Utiliser la balise canonique : Si plusieurs pages doivent impérativement exister, utilisez la balise canonique pour indiquer à Google la page principale à privilégier. Cela évite que des pages secondaires ne volent la vedette à votre contenu clé.
4️⃣ Optimisation du maillage interne : Assurez-vous que vos liens internes pointent vers la page principale sur un sujet donné, ce qui renforce son autorité. Utilisez des ancres pertinentes pour guider les visiteurs et les robots de Google vers la page la plus importante.
5️⃣ Planification et calendrier éditorial : Évitez la cannibalisation dès la phase de création en planifiant vos sujets avec un calendrier éditorial clair. Choisissez des mots-clés spécifiques pour chaque page et évitez de les réutiliser.
Les pratiques à suivre pour prévenir la cannibalisation
🔹 Segmenter les sujets : Choisissez des mots-clés complémentaires et spécifiques pour chaque page, au lieu de viser un terme générique. Cela permet d’élargir la couverture de votre site sans chevauchement.
🔹 Vérifier régulièrement : Un audit SEO régulier peut vous aider à identifier de nouveaux cas de cannibalisation. La dynamique des mots-clés change, et ce qui fonctionnait il y a un an peut ne plus être pertinent.
🔹 Mettre à jour les contenus anciens : Rafraîchissez les articles anciens pour qu’ils restent pertinents et distincts. Une mise à jour régulière permet aussi de conserver leur autorité.