A quoi sert Google Analytics ?
Mis en place en 2005, Google Analytics est un outil statistique qui permet à chaque administrateur de site internet ou d’application d’effectuer une analyse du trafic des utilisateurs.
Au fil des années, Google Analytics n’a cessé d’évoluer pour apporter des données de plus en plus précises. Depuis 2012, les utilisateurs récupèrent les statistiques sur la propriété Universal du compte Google Analytics.
En mars 2022, Google a annoncé la disparition d’Universal à partir du 1er juillet 2023. Les données historiques resteront disponibles jusqu’au 31 décembre 2023 et ne seront pas transmises aux propriétés GA4 .
Le passage de Google Universal à Google Analytics 4 en 2023
L’utilisation de Google Analytics permet de suivre le trafic de son site internet et ainsi mieux comprendre la navigation des utilisateurs. Le passage à GA4 en 2023 représente une évolution dans l’analyse des données web qui sont désormais basées sur les événements plutôt que sur les sessions.
Qu’est-ce qui va changer avec le passage à Google Analytics 4 en 2023 ?
Le passage de Google Universal à Google Analytics 4 en 2023 représente un véritable tournant dans l’étude des statistiques des sites internet.
Établi à partir des technologies récentes, Google Analytics 4 offre la possibilité d’anticiper les comportements des utilisateurs de manière plus précise et présente de nombreuses nouveautés :
- Une meilleure compréhension du parcours utilisateurs sur les sites web
- Un fonctionnement avec ou sans les cookies ou identifiants, pour apprendre du trafic des utilisateurs même avec des données manquantes
- Le développement de leviers de conversion
- Une meilleure intégration aux autres outils Google comme Google Ads
- Une meilleure structuration des paramètres de campagne : plus grand nombre d’audiences, types de conversion, …
- Un meilleur croisement des variables pour analyser les données
- Un tracking cross-platform (site web/application)
Quelles sont les évolutions en termes de collecte de données et de confidentialité avec le passage à Google Analytics 4 ?
La confidentialité des données des utilisateurs est très importante. La version de Google Analytics Universal a été controversée concernant la collecte de données au regard du RGPD. Avec le déploiement de l’outil d’analyse Google Analytics 4, les administrateurs des sites web pourront ainsi :
- Choisir de rendre anonyme les adresses IP des utilisateurs
- Offrir la possibilité de bloquer la collecte de données des utilisateurs
- Définir la période pendant laquelle vous souhaitez conserver les données
- Choisir les données que vous partagez avec Google
- Choisir si vous souhaitez ou non utiliser les données pour les annonces publicitaires sur Google Ads
Comment installer Google Analytics 4 ?
La solution Google Analytics 4 s’appuie sur un schéma de données logique et structuré. Il est désormais important de s’adapter à cette nouvelle fonctionnalité pour la collecte de données et l’analyse de la navigation des utilisateurs. Mais dans un premier temps, il faut créer une propriété Google Analytics 4.
Pour installer GA4, il vous suffit de vous connecter à la propriété Universal de votre compte Google Analytics. Cliquez ensuite sur « Assistant de configuration GA4 », sur « Premier pas » puis sur « Créer une propriété ».
De là, l’assistant configuration GA4 se chargera de créer la propriété, de copier le nom de la propriété, l’URL du site, le fuseau horaire et la devise, définis dans votre propriété Universal de votre compte Google Analytics. Il va également associer vos propriétés Universal Analytics et GA4 pour migrer les configurations.
Ajoutez GA4 sur votre site et commencez la collecte de données.
Chez Happy Traffic, nous avons anticipé le passage à GA4 en configurant les propriétés de tous nos clients.
Vous n’avez pas de Compte Google Analytics et vous voulez analyser la navigation des utilisateurs de votre site internet ? Nous pouvons vous aider à installer la dernière version de Google Analytics. Contactez-nous !